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外卖咖啡低至1.68元!“百亿补贴”再次掀起咖啡价格战

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外卖咖啡低至1.68元!“百亿补贴”再次掀起咖啡价格战

外卖咖啡低至1.68元!“百亿补贴”再次掀起咖啡价格战

长沙晚报掌上长沙6月5日讯(全媒体记者 贾凯(jiǎkǎi)清)“站在店门口点外卖,比进店点单更便宜(piányi)!”在位于锦泰广场的库迪(kùdí)咖啡店门口,市民小江向记者展示了自己刚刚在京东外卖下单的一杯(yībēi)库迪咖啡。叠加优惠补贴后,一杯美式只需1.68元。 连日来,在京东外卖(wàimài)、淘宝闪购等各大外卖平台的“补贴狂欢”下,咖啡价格甚至低过一瓶矿泉水,引发新一轮咖啡价格战(jiàgézhàn)。 门店爆单:“百亿(bǎiyì)补贴”让咖啡开启2元时代 “在京东外卖点一杯库迪只需要1.68元,再加上打包费也才(cái)2.68元,简直是打工人福音!”近日,有不少消费者在社交(shèjiāo)平台分享自己的新(xīn)发现。 6月5日,记者打开京东外卖,看到(kàndào)在“百亿补贴”活动专栏,包括柠萃美式、柚见美式等多款产品的(de)(de)(de)第一件到手价均在1.68元(yuán),原价15.99元的生椰拿铁在券后也只需5.9元。而在淘宝闪购平台,补贴力度同样诱人,原价15.99元的橙C美式、经典拿铁等产品券后只需6.99元即可到手。在多重(duōzhòng)补贴下,喝咖啡的成本甚至可以低过喝水,如此(rúcǐ)划算的价格吸引了大批消费者抢购。“淘宝闪购”发布的数据显示,5月5日,库迪咖啡单日订单数量已突破1000万大关,广州、深圳等地的奶茶外卖量较(jiào)去年同期暴涨200%,其中,库迪咖啡销量(xiāoliàng)较日常订单增长近10倍。 5日下午3时(shí),在位于长沙(chángshā)万家丽国际购物广场的库迪咖啡门店,记者看到几位店员正在忙而有序地出杯,柜台上已经摆满(bǎimǎn)了打包好的咖啡,许多骑手陆陆续续前来取餐。 “自从参与平台补贴后,门店的(de)外卖就‘爆单’了,现在门店销量一天能达到400杯,主要集中在上午。”库迪咖啡店员一边忙碌一边介绍,现在的订单量是之前的好几倍,店里三个(sāngè)人都有点(yǒudiǎn)忙不过来。 在不远处的(de)(de)瑞幸咖啡万家丽国际购物广场店内,同样是一派繁忙景象。为了迎接此次“价格(jiàgé)战”,瑞幸咖啡在官方APP推出(tuīchū)了6.9元限时(xiànshí)福利券,原本售价9.9的几款咖啡领券后仅需6.9元,这几款饮品在外卖平台的价格均有所下调。“不仅是外卖,到店取餐的订单(dìngdān)量也增加了许多,整个上午我们都没停下过。”店员透露,受此次调价影响,店内销量也随之倍增。 价格换流量:头部咖啡从供应端(duān)降低成本 随着人们生活方式和消费观念的转变,咖啡越来越受到消费者青睐(qīnglài)。据(jù)艾媒咨询数据显示,2024年中国咖啡市场规模达到4856亿元(yìyuán),预计2025年将增长至5579亿元。 近年来,连锁咖啡品牌价格不断“卷”起低价,从(cóng)最初(zuìchū)的瑞幸每日(měirì)9.9,再到后来的星巴克“买一送一”,咖啡价格一降再降。对于新兴咖啡品牌来说,以价格换流量已经成为必经之路。 面对这种情况,也(yě)有一些消费者不禁担忧:这样的降价(jiàngjià)策略是否会影响咖啡品质? 记者了解到,许多头部咖啡品牌已开始从供应端布局(bùjú),控制成本。比如瑞幸咖啡从2021年起就在全国范围内自建烘焙工厂,仅单杯烘焙成本就降低了20%。库迪(kùdí)咖啡则选择与哥伦比亚天狼星(tiānlángxīng)咖啡豆产区深度合作(hézuò),绕过中间商直接采购,生豆成本降低25%。 而本次咖啡品牌降价主要是来自外卖平台的大额补贴,而非(fēi)品牌自主选择,基本不会赔本,因此在质量上也不会有太大的影响。有业内人士认为,降价策略有望(yǒuwàng)吸引更多消费者(xiāofèizhě),但从长远来看,品牌还需通过提升产品品质和服务水平来留住(liúzhù)用户。 “咖啡对于我来说(láishuō)几乎是每天的必需品,这波价格战着实替我省了不少(bùshǎo)钱。”市民杨女士告诉记者(jìzhě),“但还是希望各大品牌能保证品质,毕竟质量才是消费者最看重的。”
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